Posição de anúncios no Google - porque as primeiras posições nem sempre são as melhores

Quem trabalha direto com AdWords conhece o fenômeno: ao analisar a taxa de rejeição (bounce rate) dos anúncios do AdWords versus posição dos mesmos na página de buscas, verifica-se que os primeiros lugares - em especial em buscas excessivamente competitivas - tem uma taxa de rejeição maior.
Por que isso acontece?
Ninguém pode ter certeza absoluta, mas arrisco-me a especular:
Os primeiros links (aqueles que estão sobre a busca orgânica) sofrem do impacto do "clique de impulso", a ação daquele internauta que sai clicando e "dando ré" no botão do "back" do browser, até que gosta de alguma coisa.
Já os anúncios da direita, são clicados somente no momento em que o internauta começa a pensar mais naquilo que quer... Também: os anúncios da direita só são clicados quando possuem uma copy boa suficiente.
(Um parêntese: este fenômeno só é realmente verificado quando a premissa é verdadeira: o anúncio possui uma cópia boa suficiente, um CTR razoavelmente alto, independente de sua posição na página de busca)
Ou seja, os anúncios de cima são clicados "porque estavam lá"; os do lado direito, porque fizeram por merecer o clique.
Em resumo: as primeiras posições podem gerar mais desperdício de verba.